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成人編程培訓行業怎么投放騰訊廣告?

來源:網絡 | 發布時間:2020-10-09

  目前成人培訓行業市場還是非常火爆的,而成人培訓行業機構也在尋找更多的招生計劃,最主要的還是線上推廣,線上推廣是最直接讓相關目標客戶了解到,那么成人編程培訓行業怎么投放騰訊廣告呢?一起來看看。

  在實際的推廣過程中,成人編程教育會遇到哪些問題呢?鏈路如何選擇呢?定向如何設置?方案方向應選擇哪些?文案的方向應選擇哪些?素材方向有哪些?該不該使用人群包?

  一、鏈路推薦

  投放廣告鏈路當然是最關鍵的:

  鏈路1:公眾號吸粉-公眾號內完成小課購買-完成學習

  鏈路2:直接在落地頁內完成下單支付的動作并且會跳轉到頁面引導你繼續添加客服微信完成整體的學習。

  二、定向設置

  成人編程的目標用戶基本都是剛畢業的學生以及職場人士,所以我們只需要通過年齡來鎖定該目標人群,然后再用目標人群的拓展人群包,進行投放,這樣可以大大拓展目標人群的范圍,并且保證一定的精準度。

  但是不同的人群還是會有不同的差別的所以我們可以針對不同的人群采用不的素材和痛點來進行投放。

  素材參考:

投放騰訊廣告

  外層圖片使用多圖樣式,因為針對男女和不同職業階段的人使用不同的素材,這樣更容易打動到目標人群,從而可以獲得到不錯的轉化,因為職場人群男女和不同年齡段的痛點都是不同的,所以我們可以拆分開分別進行投放。

  三、文案撰寫思路

  文案至關重要,如果你沒有靈感,建議可以參考以下文案方向:

  1)

  2020更好出發

  從0入門Python編程課

  給自己一份新年成長禮物

  2)

  不想在人工智能浪潮中掉隊

  加入Python4天入門計劃

  3)

  比Excel更強大的腳本語言

  手把手教你4天入門

  4)

  4天入門學會它

  你的科研工作能省一半力氣

  5)

  一個讓你不再加班的小白編程課

  自信蛻變4天入門

  6)

  5G時代機遇提前觸達

  有人在猶豫,有人已站在風口

  4天解鎖Python新技能

  四、人群包推薦

  成人編程培訓行業的廣告投放最好是進行人群包的投放,人群包的效果理論上優于羅卡定向,人群包的推薦有以下三個方向:

  1. 預算足夠(賬戶余額大于10w)向騰訊申請技能培訓行業專屬人群包;

  2. 預算一般,可以在后臺選擇標簽廣場中的技能培訓行業通用人群包;

  3. 預算一般,可以使用后臺的looklike功能,通過已經轉化人群的數據上傳到后臺,拓量出一個千萬級的人群包進行投放。

  核心城市的吸粉成本在11元左右,后端直購成本在150-250;

  重點城市的吸粉成本在10元左右,后端直購成本也在150-250。

  五、如何解決客戶的賬戶問題?

  實例拆解告訴你,到底如何處理客戶的賬戶問題。若客戶后端超過了能夠承載的最大容量,我們需要做哪些操作來配合客戶呢?

  1、壓量期

  1)不要暫停拿量的計劃,通過限制主要拿量計劃的方式,這樣壓低整體賬戶的消耗,并且也可以維持住整體賬戶和計劃的消耗,盡可能的保持賬戶質量度及計劃質量度,為擴容以后的快速放量做好了準備。

  2)暫停賬戶中次要的拿量計劃,保留投放成本較優的,其余的全部進行暫停處理,以防有計劃新起量,保留成本較優這樣可以稍微壓低整體賬戶的成本,維持整體賬戶的質量度,不至于讓成本出現大的波動。

  3)暫時暫停測試期中的計劃,并且延遲新素材以及新人群定向的測試,這樣也會減少整體賬戶的波動,在壓量過程中,盡量維持整體賬戶的穩定。

  2、放量期

  1)放量期成本會相對之前增長,建議采用先放量再控成本的邏輯,并且與客戶溝通放量期的成本要求情況,客戶要接受成本波動百分之30%放量的預期。

  2)對主要拿量計劃進行增大賬戶預算的處理,還是用主要拿量計劃來增量,這樣可以相對快速穩定的對整體賬戶進行放量。

  3)繼續次要拿量計劃的成本較優的投放,并且每日通過對之前數據不錯的計劃進行復制創建,用來對賬戶補充新的計劃。

  4)為了整體放量成本及整體賬戶的穩定,還是繼續暫停測試期中的項目。

  3、壓成本期

  經過了放量期,整體的量級已經回到了之前的日消耗的70%,成本相對之前上漲了20%,在與客戶溝通后,給出了壓成本期的建議:

  1)對主要拿量的計劃進行監控,并且關閉放量期成本波動超過20%的計劃,并且每日分上午10點,下午6點,晚上12點三個時間段對這些計劃進行監控,并且及時關閉成本高于預期成本的計劃。

  2)對次要拿量計劃進行時間間隔更小的監控,從上午10點-晚上12點每隔3個小時監測一次,并且及時關閉成本高于預期成本的計劃,然后使用待投放的計劃進行補充,維持住整體賬戶的投放中的計劃數量,然后不斷的優勝劣汰。

  3)繼續暫停原測試計劃,減少整體的賬戶波動的因素。

  以上就是關于成人編程培訓行業怎么投放騰訊廣告的內容,如果你想了解更多關于騰訊廣告的詳情內容可以在線咨詢我們。

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