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作業幫直播課投放微信朋友圈廣告曝光次數高達2.7 億

來源:騰訊廣告 | 發布時間:2020-09-27

  作業幫直播課是作業幫旗下優質的在線直播輔導產品,課程涵蓋小初高全部年級全科,由一線名師領銜授課,名師研創高效解題模型,幫助學生高效學習。作業幫直播間通過投放微信朋友圈廣告曝光次數高達 2.7 億,點擊次數達 154 萬,遠超預期營銷效果。

  背景描述

  由于疫情影響,開學延期,線下機構課程取消,市場頭部品牌均參與到“停課不停學”活動中,競爭激烈。

  在K12在線教育平臺選擇影響因素中,口碑師資質量是影響K12在線平臺選擇的重要因素,其中口碑因素是消費者最為關注的因素。

  作業幫最初以在線輔導切入K12市場,課外輔導服務屬性較重,在推出作業幫直播課后,亟待擴大影響力。

  效果數據

  廣告投放的3天周期中,曝光次數高達 2.7 億,點擊次數達 154 萬,遠超預期營銷效果。

  本次投放累計收獲 10 萬余次點贊, 11 萬次分享, 3.7 萬余次評論,正面及中性評論占比近 90%

  【策略】

  有溫度的創意故事,溫暖有感情的人:

  受疫情影響,全社會對于高考的關心程度更高。在高考前兩天,社會用戶對于高考的情緒積聚至頂點,此時投放更容易引燃人們的情緒點,激發人們主動傳播。為最大化品牌傳播效果,作業幫將高考祝福廣告的內容規劃為“奮斗的煎熬”與“作業幫直播課的陪伴”兩部分,既能保障話題性,又能強化廣告受眾對作業幫直播課的良好感知,進一步傳遞品牌價值。

  執行方法

投放微信朋友圈廣告

  創意:以高考祝福為主題,并將廣告內容規劃為兩部分。前半部分展示貼近備考期間的煎熬苦悶,引起備。

  考學子、家長的共鳴。后半部分以展現作業幫直播課的陪伴場景,強化廣告受眾對作業幫直播課的良好體驗感知,進一步傳遞品牌價值。

  渠道:由于關鍵的時間節點進行營銷,需要盡量避免同期類似內容的影響。作業幫直播課通過提前鎖定渠道排期和目標曝光量,并基于多維度標簽篩選目標用戶,保證品牌廣告在特定的時間內實現了穩定曝光。

  以上就是作業幫直播間投放微信朋友圈廣告曝光次數高達2.7 億,如果你也想在朋友圈做廣告推廣的話可以在線咨詢我們或者直接撥打廣告咨詢熱線:133-9244-9235。

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